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[原创]网盘行业12年玩成了“信条”

   日期:2020-09-16     来源:www.googdao.com    作者:乐享网    浏览:800    
核心提示:在UP主“何同学”曾经火爆蹿红的那部5G体验视频里,百度网盘在5G网络下不到100KB的下载速度,以一个彩蛋的形式出现在了视频中。那一幕,满屏都是“众生平等”、“公开处刑”等一系列略带嘲讽的弹幕。确实,无论你拥有多快的网速,不开会员永远...

在UP主“何同学”曾经火爆蹿红的那部5G体验视频里,百度网盘在5G互联网下不到100KB的下载速度,以一个彩蛋的形式出目前了视频中。那一幕,满屏都是“众生平等”、“公开处刑”等一系列略带嘲讽的弹幕。

确实,无论你拥有多快的网速,不开会员永远只有几十KB的下载速度是用户对百度网盘长久以来的吐槽点。而在这个巨大槽点的背后,是其将近4000万的月活用户。

吐槽的不仅是用户,百度网盘官方也无数次表达了我们的无奈,高昂的本钱之下“用爱发电”成为其平时的状况。

按理说市场有如此庞大的用户基数,用户又有巨大的需要,网盘本应是一个充满巨大潜力的市场。但过去以来,大家不断听到的声音是“XX又退出网盘市场”。显然,网盘本身是难以挣钱的,除非入局的玩家“项庄舞剑,意在沛公”。例如,最近这两个刚刚进入游戏的新玩家……

总有诱人一面的网盘市场

日前,阿里和迅雷相继上线了个人网盘生意。显然这两家企业拓展新生意都是为了结合自己的进步需要,目的不是通过网盘盈利,而他们的入局又能否改变网盘行业的近况?

过去十几年网盘范围的角逐者来来回回,无数巨头进进出出。大家的家庭宽带从曾经的拨号上网到目前的百兆光纤,移动互联网也从十几KB每秒的2G变成了目前上百M/s的5G。但无论互联网技术怎么样进步,个人网盘依然还是当年的模样。

欧美市场最早的个人云储存定义可以追溯到本世纪初的一批BT下载站点,由于用户有下载内容资源的需要,所以诞生了诸如Rapidshare这样的上传下载托管服务网站。而国内市场的个人云储存理念,最初是应对互联网邮箱用户的存储需要,在2008年Dropbox的上线才让国内的个人用户有了网盘的定义。

这之后,在市场需要的推进下很多企业开始布局个人云储存,包括新浪微盘、快盘、迅雷云盘,115网盘不断涌现,百度、360、金山、腾讯等巨头也先后入局,整个网盘行业进入了跑马圈地的阶段。

进步初期,入局的企业为了争夺市场和用户打出的“牌”都差不多,无非就是通过前期“免费”模式,给用户提供更大的空间以及更好的上传及下载体验。某种意义上看,此举和目前各个网络企业在新赛道花钱抢用户的做法没什么不一样,但伴随用户体量愈来愈大,网盘的运营本钱自然也就水涨船高,“免费”策略难以长久持续。

同时,因为网盘用户之间的互相连通,造成一段时间内网盘也成为盗版、不好的信息、侵权内容、泄露隐私的重灾区。这也是网盘不断成为有关监管部门重点“关照”范围的理由,相信绝大部分用户都遇到过自身网盘里的“学习材料”突然变成“8秒视频”的状况。当然在用户采用体验之外,这些盗版、侵权内容的存在也给网盘平台带来了无数的版权纠纷。

所以,监管日益加深以及难以明朗的商业化态势之下,从2020年开始包括新浪、网易、金山、华为、腾讯、360等企业陆续全部或者部分关停了个人网盘生意。

但行业洗牌并不代表用户需要的减少,随着着移动终端、通信技术的进步,用户对于个人云存储的需要其实是在不断提升的。依据艾媒咨询统计的数据显示,近五年来除去2020年行业用户规模降低之外,之后每一年市场都维持着肯定增量。数据显示:截止2019年个人云储存行业的用户规模已经达到4.01亿人,远超2020年同期水平。

整体向上进步的行业大趋势,可能也是阿里和迅雷在这时重新选择入局网盘市场的一个理由。当然,除此之外二者也有出于自己生意协同方面的考量。

“阿里这个时候候选择进入C端的个人网盘范围,一个最大的依仗就是今年上半年得到爆发性进步的钉钉应用。线上授课以及办公的进步,使得钉钉的用户对于云存储相比以往有了更高的需要。”有关网络行业剖析师对懂懂笔记表示,阿里自然是期望把这部分用户完全留在我们的生态圈里。所以个人网盘生意的推出,并不是奇怪的事情。

至于迅雷,该人士剖析指出:“迅雷更多是为了企业自己的转型,下载工具出身的迅雷现在主业已经完全被年代抛弃,过去在区块链生意尝试也并不成功。主要的是,过去迅雷由于不符合苹果的规则,一直被剔除在苹果商店之外,这让它失去了很多的iOS用户,直到前不久才恢复上架。这次推出网盘生意也是为了更好的拉拢用户。”

分析到网盘方面的投入产出,对于财高端粗的阿里来讲可以等闲视之,毕竟这个生意能否达成盈利并不要紧,阿里只是单纯地将其作为自身生态配套的一部分。但是转型中的迅雷可能考虑的就要更多一些了,毕竟从过去十几年的进步历程来看,网盘绝不是一门能挣钱的业务。

谁能玩好网盘的“无限游戏”

现在网盘市场是百度网盘一家独大的格局。依据艾媒咨询发布的报告显示,截止今年7月百度网盘拥有月活3983.2万人,位列行业第一。而排名第二、第三的腾讯微云以及115网盘,分别拥有437.4万和385.7万的月活,与百度相差甚远完全不是一个级别的存在。某种意义上来看,百度几乎可以说“垄断”了整个国内个人网盘市场。

但即便拥有绝对领先的市场份额以及将近4000万月活用户,百度网盘依然不是一个挣钱的生意。就像近两年百度在C端用户心目中整体不佳的形象一样,虽然大多数网盘用户都在用百度,但市场口碑并不理想。

其中吐槽最多的,就是非会员功能受限,也就是非会员下载和上传文件时的超级“龟速”,以及不断地提醒下载失败——这也是“何同学”在那个火爆视频里吐槽的理由。

特别是吐槽的不仅是用户,百度网盘官方也表态网盘生意本钱高昂、收入有很有限,自身一直是是“用爱发电”。

“用爱发电”从某个角度上来看并没有错,网盘确实是一个本钱特别高的业务。对此,有关行业人士对懂懂笔记表示:“第一,每个企业建造一个数据中心的硬件本钱都是数十亿甚至上百亿级别的,第二维持这个数据中心持续运转的本钱也是特别高的,基本上电费一年光就得上亿元,这也是大量企业都选择将数据中心建设在相对偏远城市的理由,由于那里的电费更实惠。此外,传输数据所需要的带宽成本,也是每年按亿元级别计算的。”

大家看到目前诸如苹果、亚马逊、阿里、腾讯这样的网络巨头依然会选择自建数据中心,是由于它们本身有很多的数据需要储存,并不是由于要进步个人网盘生意。另外本钱是需要和营收对比的,假如营收够高,本钱自然不是那些问题,因此巨头们为了生意进步不惜重金投入也要自建数据中心,由于背后有每年不断增长的营收来支撑。

但是在个人网盘范围,营收增长却没有那样容易。

在本钱几乎相同的首要条件下,商业化一直都是个人网盘范围的最大难题,缺少非常不错的商业化前景,正是2020年大量企业选择放弃网盘生意的根本起因。

现在个人网盘生意主要有两种营收渠道,付费购买空间以及购买会员,此外还有小部分广告营收。其中,苹果的iCloud使用的就是购买空间,2TB每年需要816元成本,价钱并不实惠;百度则是会员制,用户通过做任务的形式可以免费获得2TB的空间,但非会员限制下载速度,现在百度网盘的会员价钱为96/年,超级会员为263/年。

无论是购买空间还是会员制,个人网盘的商业化在国内用户中的渗透率都不高。依据QuestMobile此前公布的数据显示,截止2019年底,百度网盘的付费渗透率仅为10%左右。前不久曾有传言称百度即将拆分百度网盘,让其寻求在科创板独立上市的机会,据称估值可达300~400 亿元。对此,百度方面的回应是,不予置评。

显然,即便百度网盘在C端市场有着绝对的优势,但只有用户没有收益是它始终没办法解决的难点,而且它也不是一个年青的项目。从2012年诞生到今天其已经走过8个年头,期间无数角逐对手倒下,又有无数角逐对手站起来,虽然其始终维持着市场领先,但却始终没有呈现出良好的商业化突破。

这种尴尬的状况长期持续,早就耗光了外面的信心,甚至在很大一部分人眼里网盘就是一个典型的费力不讨好的事情。

关于网盘的商业化前景,有关网络行业剖析师剖析指出:“网盘这种工具性应用的商业化空间本身就很小,工具型应用的商业化应围绕着企业自身所能提供的核心价值,而网盘的核心价值就是云存储,也就是存储空间和在线服务。所里,最佳的收费模式应该是iCloud或者 Dropbox那种存储空间收费的形式。“但是剖析人士也强调,在国内网盘大战期间,各家为了争抢用户选择了免费空间打法,这也在一定量上摧毁了最为理想的收费形式。

“目前用户免费就能获得2TB的储存空间,这已经够绝大部分用户采用了,所以百度网盘的用户也没有购买欲望,平台只能从速度这方面下手,但这是极其影响客户体验的。”上述剖析师强调,几乎很少有用户斥责苹果的iCloud服务,是由于用户既然决定烧钱购买就说存在采用需要,“而且苹果也保证了用户购买之后的采用体验,现在百度网盘没做到这一点,是由于用户不会感激你免费给的空间,但会苛刻非付费会员遭遇的限速。”

曾经的网盘大战搅乱了国内网盘市场的商业化模式,现在的幸存者们只能通过会员、内容、广告这种吃力不讨好的形式来获得营收。这种尴尬的局面使得个人网盘市场虽然用户规模很大,但想象空间却很小。即便有这样的生意独立上市,又能指望资本市场给予什么支持?

【结束语】

网盘市场就像一个围城,外面的玩家看着里面庞大的用户基数流口水,都想进去分一杯羹;里面的玩家背负着巨大的经营本钱,却始终没办法获得更好的商业化突破。

从当年的网盘大战,到后来2020年开始的集体退潮,再到目前阿里、迅雷的重新入局,好似个人网盘市场的一个轮回,而且是一个无限游戏。借用电影《信条》中的一句台词:你的人生才走了一半,我的人生已经走到终点,接着往下走,我在起点等你。

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多年财经媒体经历,业内资深剖析人士,圈中好友海量,信息丰富,看法独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。

 
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